一個專做“雜牌”的經(jīng)銷商朋友，多年來被大企業(yè)看不上，也沒被同行看得起，但才做了十年的經(jīng)銷商生意，竟然從一個幾乎白手起家的落魄中專生，積累成了千萬以上的現(xiàn)金存款小富豪。
他去年完成了帶全家移民澳大利亞的安排，但生意還是在老家做。
他的經(jīng)銷商生意很簡單，因為當初沒有錢接大品牌，就只接休閑食品小品牌，組合起來，每月都能純盈利十幾萬。
后來，有實力了，大廠家來找合作，但他還是堅持以經(jīng)銷二三線甚至沒名的所謂“雜牌”為主，就一個目標，就是每月必須要有純盈利，不要名聲和庫存“虛利”。
幾個經(jīng)銷商朋友一起聊天，聊他這個模式，大家的觀點很不一致。贊成的很贊成，反對的也很明確。
精選留言
◆作為從創(chuàng)業(yè)開始一直操作和接手的所謂的二線品牌相比一線大品牌，首先：二線利潤空間更高，如果配送渠道跟不上接了大品牌無疑是給自己更多的資金壓力，款固定時間打到廠家，渠道跟不上，貨到了也是壓在產(chǎn)品里，各項市場操作指標達不到一線品牌要求會受到很多的相應(yīng)處罰。第二：做一線品牌要做好資金充足準備，很多經(jīng)銷商朋友因為涉及墊付市場費用，產(chǎn)品動銷跟不上，資金不能正常周轉(zhuǎn)而導(dǎo)致隨時被一線品牌取消經(jīng)銷資格的情況。
那么相對于二線品牌來說，利潤空間高，市場操作會根據(jù)客戶渠道市場現(xiàn)狀給予分析和時間，目的是讓產(chǎn)品在市場上做大做強……在操作二線品牌同時能讓團隊公司管理不斷成長，例如幾年前接手的一榨鮮谷物飲料，當一榨鮮鋪市率，周轉(zhuǎn)率，市場活躍度越來越高，且每年持續(xù)增長，它已經(jīng)是當?shù)氐囊痪€品牌，也是我們手中的一線品牌，通過這個品牌因為有利潤空間可以操作，還能帶動手上其他產(chǎn)品的組合式進入終端。
同時當我把一個二線品牌做成當?shù)匾痪€品牌的時候我收獲了廠家更多的支持和榮譽，收獲了如何從小做大的經(jīng)驗，同時為我的公司迎來了更多好產(chǎn)品廠家的認可和欣賞，從而讓自己公司有更多選擇得機會。
◆我也是一個休閑食品經(jīng)銷商，我的觀點是品牌和雜牌的比例為6比4，我在實地操作的時候也是這樣接產(chǎn)品的，利潤和口碑兼得。
◆他的思路是正確的。非常好，不像我們做的都是大牌年底一算賬，唉！不賠，跟員工掙的差不多。
◆大品牌套路深，經(jīng)銷商越陷越深，甚至達到不能自拔的地步，更有甚者要專營專賣，庫存除了品牌產(chǎn)品其它產(chǎn)品少至又少，你若不按廠家之意隨時更換你！
作者認為大品牌經(jīng)銷商同樣需要代理小品牌！大經(jīng)銷商代理小品牌，是為了更大發(fā)展的需要，這可以從以下幾方面體現(xiàn)出來。
01
盈利的需要
相當一部分大經(jīng)銷商，大品牌越接越多，銷售量越來越大，但隨之而來的資金及成本同樣也越來越大，利潤空間卻越來越小。因此，低成本、高利潤的小品牌既是贏利的需要，也是其運營模式轉(zhuǎn)變的需要。
02
對話大品牌的需要
再大的經(jīng)銷商在大品牌廠家面前永遠都是弱勢，都要隨著廠家的“指揮棒轉(zhuǎn)”。經(jīng)銷商稍不留神，讓廠家不滿意，就可能被廠家告知“拜拜”。出于對大品牌產(chǎn)品銷量及影響力考慮，經(jīng)銷商又舍不得輕易放棄?！皭酆藿患印钡拿苄那?，使他們飽嘗煎熬，備受折磨。
所以，經(jīng)銷商可以通過現(xiàn)有的有利條件，選擇同品類中具有發(fā)展前景的小品牌，有意識地將小品牌逐漸培養(yǎng)成替代大品牌的“儲備品牌”，以此作為對話大品牌廠家的“殺手锏”。進，可以抗衡大品牌廠家的“霸氣”，使他們從此對你另眼相看；退，則可以在與大品牌廠家鬧翻分手時，讓小品牌順利接替“當家品牌”的位置，不致影響自己的整體銷量。
03
爭取廠家資源的需要
大經(jīng)銷商代理小品牌，很多時候是強勢一方，在與廠家合作中能享有一定話語權(quán)，所以容易爭取到廠家更多的優(yōu)惠政策，有利于市場操作。
04
調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的需要
再大的經(jīng)銷商資金都有一定的限度。由于大品牌產(chǎn)品資金占用大，所以大經(jīng)銷商不可能做到任何品類產(chǎn)品都能代理大品牌。小品牌代理是既不占用太多資金，又能對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整的較好選擇。
05
緩解資金壓力的需要
大品牌產(chǎn)品動輒十萬、幾十萬地打款，有的廠家甚至“迫使”經(jīng)銷商預(yù)付貨款和交納保證金。巨大的資金壓力，常使經(jīng)銷商有“喘不過氣來”的壓迫感。而小品牌產(chǎn)品則不會過多地占用經(jīng)銷商的資金。
總之，小品牌不一定就沒有市場，而且小品牌市場發(fā)展空間大，如果市場運作得當，也可以成為一個暢銷品牌。
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